亚马逊品牌备案太难！卖家提交8次仍被拒

近段时间，业内注册亚马逊新账号的热情高涨，但越来越多卖家反馈，品牌备案难度陡然加大，新账号尤其如此，有卖家提交超过10次仍然未能通过，对于问题出在何处也毫无头绪，多次尝试屡屡遭拒的卖家们，正在到处寻找“通关攻略”。

本周，有亚马逊卖家从平台经理处了解到备案被拒的一些原因及解决方案，并分享给同行。但另有卖家透露，眼下即便资料十分齐全，新账号顺利完成备案的概率也很小，而服务商则可以在较短的时间内完成备案，其操作有无风险？原理又是什么？

品牌备案难度加大？卖家多次提交均被拒

在亚马逊卖家圈子里，关于“品牌备案被拒”的讨论越来越多。多位卖家表示，近日提交品牌备案总是被拒，且完善资料后再继续申请还会被拒。

事情多发生在美国站。这些卖家少则被拒3到5次，多则已被拒8到10次。“欧洲的一次备案成功，美国被拒8次了。”“新账号品牌备案，自己和身边很多人都被拒了，通过的寥寥无几。”类似的反馈众多。

大量卖家备案无法通过，是因为资料不够吗？

一位卖家提交了商标文件、合同、发票及带商品logo的产品图，且商标所有人正是店铺公司法人，但备案依然被拒。另一卖家事先也做足了功课：“最近新店铺做品牌备案被拒两次，全部是按照要求做的，申请公司抬头一致，需要的文件包括确认函、产品照片、销售增票也都放了。”

对于拒绝原因，亚马逊的回复很模糊：

作为注册过程的一部分，我们根据(i)我们内部系统中的信息和(ii)你提供的信息和文件进行了详细的调查。在仔细审查这些信息和文件后，我们得出结论，你提供的文件不完整或不符合确认品牌关联或所有权的要求。

其中一位卖家申请了3次都被拒绝，且亚马逊几次的回复模板完全一样，卖家对接下来如何改进一头雾水。同时由于多次备案不通过，卖家还担心有被判品牌滥用的风险。

全球知产经理人Snow表示，近日不少卖家客户遇到备案被拒的情况，部分卖家的所有信息都无误但依然被拒，有些备案被拒，亚马逊后台每次发来的原因也不一样。

他提到，有一个品牌两次备案被拒，亚马逊在一次回复中称，“无法批准卖家使用增强的品牌工具，该工具仅适用于拥有品牌的卖家，该用户必须是该品牌的内部用户……”但另一次，亚马逊表示“发现了另一个同名品牌”，所以无法批准卖家的申请。

备案不过哪里出了错？平台经理支招

备案屡次无法通过，卖家们也在分析问题出在哪里。

一位招商经理认为，近期备案问题主要分为三类：服务商律师问题；商标持有主体与亚马逊账号公司主体不一致；TM标备案，没有提供销售证据。

备案失败的原因是什么？要怎样有针对性地解决？业内博主“跨境创业熊大”从平台内部品牌备案经理处拿到一份完整的攻略答复：

1、备案时，提交资料不完整：

如果店铺注册公司=商标注册公司

a. 商标证书 - 有R标提供R标证书；没有R标请提交商标收据 (商标收据=注册回执= TM标收据) - 如果提交TM标收据，请先检查一下收据是否有律师信息。

TM标收据上是有律师信息的，R标证书上没有律师信息；

b. 采购合同&发票；必须为过去6个月内的，而且必须包含商标名称。

c. 产品照片必须是清晰的，并且包含商标品牌，不接受贴标，必须打印上去。

d. 我们要求卖家提交品牌图片。建议您提交 i. 实体有品牌的照片； ii. 外箱包装 6 个面的照片，包装上清楚标明品牌信息。不接受品牌贴纸，所有品牌图像都必须印在包装上。

如果店铺注册公司不是商标注册公司；请按照上面要求，并且再附上一个授权书。

e. 提交授权书或是转让证书；授权书最好是英文版，上面有双方公司的公章；如果商标是个人拥有，请签名&盖手印&提交身份证正反面。

2、备案提交资料不专业：

a. 不要提交跟品牌品类不相关的产品照片，有做沙发的卖家，提交一个衣架的品牌照片去备案？

b. 有卖家提交品牌包装照片的时候，自己加了一些图案，举例: 品牌是Nike不带任何图形，打印在包装上，Nike被三角形图案包围起来。

3、商标是被Abbusive律师给注册的商标，美国商标局视这些商标为违规商标，所以备案不予通过。

卖家可参考进一步完善资料，或查验商标是否为违规商标，无误后再尝试申请。

一周包过？服务商如何“过桥”

由于频繁被拒，一些卖家已经放弃了自己备案，转手将这份工作交给了服务商。一位卖家此前就一个店铺尝试了一个月，提交了五六次资料但都被拒，于是交给服务商结果一周内包过。卖家不禁好奇，服务商是怎么操作的。

事实上，通过服务商成功备案的卖家也心中忐忑，亚马逊秋后算账的习惯众所周知，服务商备案是不是走了捷径，后续是否会有隐患呢？

业内有卖家分析，服务商的做法是先将品牌备案到自己的账号，之后授权给卖家，但这样一来，品牌归属及是否有关联风险，也让卖家有所顾虑。有卖家告诉小编，品牌备案已经有了新套路，如果按照过去的方法备案，材料再完美也很难通关。目前新账号如果不找服务商，备案成功的概率接近0。

在行业各处，关于品牌备案被拒的求助信息已经随处可见。卖家吐槽，商家新账号备案成了难题，因各种理由被拒，第三方却因此生意红火。

一位卖家用此前的方法进行备案，资料等一应俱全，没想到却接连9次备案失败，卖家无计可施只能找服务商。几番折腾让卖家十分火大，其炮轰亚马逊品牌团队，“卖家好好注册品牌还不给通过，整出这么多幺蛾子。”

近段时间，亚马逊品牌备案难度直线上升，难道是平台悄悄升级了备案要求，或是规则有变？卖家们并未收到通知，眼下只能一遍遍在申请中试错。