重磅亚马逊新功能: 品牌档案

在营销领域有一个说法——“开发新顾客的同时，千万不要忘记维护老顾客。”西方营销专家更是通过数据验证了这一法则：老顾客的忠诚度下降5%，企业利润率下降25%。由此可见，留住老顾客，提升顾客们对品牌的忠诚度，是品牌更进一步的重要条件。

而对品牌来说，如果想吸引更多新顾客并加强顾客的忠诚度，提高复购率，其必须形成一个涵盖“认知——兴趣——购买——忠诚”的营销闭环。要形成这样的闭环，建议大家在视觉上快速抓住消费者的注意力。其中，统一的品牌形象并多次反复展示品牌logo很是重要，这能助力让消费者逐渐熟知你的品牌并发展成品牌的忠实粉丝。

使用品牌档案，卖家可以向亚马逊上的顾客展示品牌的独特徽标、内容、名称、颜色等。这可以帮助卖家讲述自己的品牌故事，打造一致的、有辨识度的形象，从而触达更多顾客。创建品牌档案还让亚马逊能够在不同广告位测试卖家的品牌内容，无需进行任何额外操作。

我们要如何启用品牌档案呢？其实使用它步骤真的非常简单：如图所示，
1）首先你需要登录亚马逊广告平台，进入“品牌档案”

然后提供一下品牌徽标，这里注意一下是要圆形模板裁剪

之后你要去自定义选择一下品牌颜色，还有填写品牌名称、标语和描述
最后就是上传您的品牌内容，包含图片或者视频，完成设置。一旦通过审核，品牌档案中的内容将公开，并自动出现在亚马逊的广告位中。

使用品牌档案，您可以向亚马逊上的顾客展示品牌的独特徽标、内容、名称、颜色等。这可以帮助您讲述自己的品牌故事，打造一致的、有辨识度的形象，从而触达更多顾客。但上传品牌档案需要注意以下事项：

1. 品牌徽标必须是您品牌的注册徽标，您需要有合法权利使用所推广品牌的徽标。

2.品牌徽标的背景需填充整张图片或采用白色或透明背景，最小尺寸600x600px

3.品牌徽标需包含品牌名称，非产品展示（如下图示例）


4.品牌名称需要与背景颜色有明显差别（如下图示例）

5.品牌徽标需适合在圆形中显示（如下图示例）

6.品牌颜色建议不要与品牌徽标的背景颜色重复，否则在特定广告位可能无法辨识（如下图示例）

要点总结：品牌徽标不得出现在复杂的图形背景上，并且必须具有视觉吸引力。徽标不得是多个徽标的组合、不得使用商品、ASIN（包括裁剪版本）、自定义或生活方式图片，或者是以上几种的组合。设计一个logo并非容易的事情，它是您品牌的最小形象缩影。

除了品牌徽标之外，其实朗朗上口的品牌标语或口号可以给顾客留下持久的情感印象，让他们能联想到您的商品或品牌。品牌标语应该与独特销售主张相关，但更加简短并更有粘性，并且最好放在品牌旗舰店的首页主图片中。大家可以思考一下你想要如何与顾客建立联系，然后将其融合在品牌标语中。

但请注意，品牌档案的文案也是有一些合规要求的，其中不得包含：

大小写混合的文本 “畅销商品”、“独家商品”或“最受好评”之类的禁用广告词

买家评论（包括星级评定），即便是亚马逊上的评论

促销、折扣或节省信息，包括图片和视频中的此类信息