近日，亚马逊美国站宣布启动一项名为 “虚拟多件装”（Virtual Multipack，简称 VMP）的试点计划，并首次向第三方卖家开放该功能。这一创新举措旨在满足消费者对多件商品的购买需求，同时帮助卖家提升销量、简化运营流程。
VMP 计划允许卖家将同一 ASIN 的单件 FBA 库存以虚拟形式组合成多件装商品页面，无需实际打包或更改发货流程。消费者在商品详情页可直接选择购买单件或多件，订单仍由单件库存履约。与传统捆绑销售不同，虚拟多件装仅由相同 ASIN 的多件商品组成，拥有独立的 ASIN 和 SKU（以 “VMP_” 为前缀标识），并作为单件 ASIN 的变体展示在详情页上，形成新的变体系列。
本次试点重点针对使用 FBA 的品牌自有 ASIN，且这些产品在多件购买上具有强劲需求。亚马逊将通过自动化流程筛选符合条件的 ASIN，并在必要时为其创建新的变体系列。卖家无法主动申请或加入试点，也无需手动操作。值得注意的是，该功能此前仅对供应商开放，此次是首次向第三方卖家开放，标志着亚马逊对第三方卖家支持的进一步深化。
亚马逊将在9 月 26 日前完成所有虚拟多包装商品页面的创建与验证，确保详情页生成成功并符合质量标准。若发现错误，系统会在9 月 8 日至 26 日期间自动删除相关虚拟多包装，无需卖家介入。虚拟多包装将于10 月 13 日正式面向消费者开放购买，届时商品详情页将同步上线，卖家也将在后台看到对应的商品图片和页面。在此之前，卖家若尝试查看详情页将出现错误提示，但可通过 “管理全部库存” 功能筛选 “VMP_” 前缀以查看虚拟多包装。如需删除某个虚拟多包装，可通过菜单选择 “删除商品信息”，但删除后将无法恢复。
提升销量与客单价：虚拟多件装满足了消费者一次购买多件商品的需求，有助于提高订单金额和整体销量。例如，对于日常消耗品或礼品类商品，消费者更倾向于批量购买。
降低运营成本：无需实际打包，避免了额外的包装材料和人工成本。同时，订单仍由单件库存履约，卖家只需按现有流程补充单件 SKU 库存即可，无需调整物流策略。
简化管理流程：亚马逊通过自动化流程完成页面创建、验证和错误处理，卖家无需手动操作，节省了时间和精力。
增强竞争力：虚拟多件装作为商品变体展示在详情页上，能够提升商品的曝光度和吸引力，帮助卖家在同类产品中脱颖而出。
库存管理：虚拟多包装订单由单件库存发货，因此卖家需确保单件 SKU 库存充足，避免因库存不足导致订单无法履行。
页面优化：虽然亚马逊会自动创建虚拟多包装页面，但卖家仍需关注页面信息的准确性和完整性，以提升消费者体验。
删除风险：虚拟多包装删除后无法恢复，卖家在操作时需谨慎决策。
亚马逊 “虚拟多件装” 试点计划为第三方卖家提供了一个创新的销售工具，通过虚拟组合多件商品、简化履约流程，既能满足消费者需求，又能帮助卖家提升销量和运营效率。随着 10 月 13 日正式上线日期的临近，符合条件的卖家应密切关注后台动态，充分利用这一机会优化商品组合、抢占市场份额。
